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新年伊始，国家电影局的数据令人振奋：2025年，全国电影票房达518.32亿元，观影人次12.38亿，双双实现超20%增长。
电影消费是典型的“体验式消费”“情感消费”，其市场热度直接折射人民群众的消费热情与精神文化追求。在当前整体消费环境面临诸多挑战的背景下，电影市场却能持续释放蓬勃活力，这不仅是一种文化现象，更彰显出中国内需市场强大的韧性与广阔潜力。其中蕴藏的关键机遇，正体现在“一高一深”两大市场的互补中。
“一高”，指的是以广东、江苏、浙江、上海等为代表的经济发达地区。这些区域人均收入水平高，文化消费意愿强群益证券，观影习惯成熟，既是高规格影院、特效大片的主要阵地，更是全国电影票房的主力军。以连续占据“第一票仓”的广东为例，在《哪吒之魔童闹海》创下的154亿元票房奇迹中，其贡献超过16.5亿元；而在最新的2026年元旦档，广东再次以1.13亿元的票房位居全国省份榜首。
超大规模的人口基数与坚实的经济基础，为这些地区的文化市场提供了天然的“消费蓄水池”。这种动能正从经济大省向一线城市群全面扩散，并呈现出强劲的升级态势。这说明，当物质基础日益坚实，文化消费便从生活的“调味品”进阶为“必需品”，以电影为代表的文化产业将大有可为。
“一深”，指的是广大三四线城市乃至县域市场构成的下沉市场。近年来，下沉市场的票房占比持续提升，2025年的贡献度更是达到了近5年来的最高水平。特别是2025年春节档的数据更具说服力：三四线城市票房占比超过58%，已成为绝对的票房主力。
下沉市场代表中国电影市场的广度和深度。随着基础设施不断完善、商业业态加速下沉，下沉市场的观影需求将进一步释放。未来，下沉市场不再是简单的票房“输血者”，更有望成为孕育新消费习惯、新运营模式和新产业生态的“创新场”。
要进一步释放消费潜力，需紧扣“一高一深”两大市场的特征，系统把握其内在需求。一方面，发达地区观众对电影品质的高要求与高票房反馈，将持续倒逼电影工业升级制作水准、强化内容创新，推动产业向高质量发展迈进；另一方面，广阔的下沉市场所展现出的观影热情，以及对本土叙事的情感共鸣，为国产电影奠定了坚实的市场基础与创作底气，激励更多贴近生活、多元共融的作品涌现。二者相互促进，共同构筑起电影消费可持续增长的双引擎，也为中国故事的市场转化与文化传播打开了更纵深的空间。
无论是深耕下沉市场，还是焕新城市消费，都要拥抱差异、扎根本地，用更丰富的供给、更用心的服务和更开放的生态，精准链接每一个消费者的精神需求。只要产品和服务能够满足广大群众对美好精神文化生活的向往群益证券，中国电影的消费潜力必将进一步激发。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）
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